Advertising / Création de campagnes publicitaires + activation digitale

L'agence RAYMONDE, très connue dans le milieu de la pub, une des meilleures de Paris, m'a fait un retour sur une candidature et m'a proposé de faire en trois jours, une campagne publicitaire pour deux de ses clients, ATOL et Jardiland.

J'ai proposé ces visuels. A partir de là, j'essaie d'imaginer des contenus à la fois modernes et rétros, en usant de l'humour avec légèreté et synthèse pour les 50 ans d'ATOL et un ensemble positif pour la campagne post-confinement du côté de Jardiland.

IMPORTANT : MERCI DE NE PAS UTILISER LES HASHTAGS MENTIONNÉS ! Ce n'est qu'une simulation issue de mon imagination pour un test d'entrée en agence de pub à Paris. En outre, ce ne sont que des ébauches perfectibles que j'ai faites sur une journée. Une campagne digitale prend plus de temps, évidemment, à mettre en place. Je cherche juste à cerner un Key Visual avec ces affiches pour médias sociaux.

Concernant cette campagne pour Atol,

L'idée est de célébrer les 50 ans de la marque en faisant un mixte entre les éléments de la modernité et du « rétro », avec une activation digitale ludique, le tout sous la coupe d'un hashtag mis en valeur avec des visuels contrastés en reprenant les codes des années 1970 qui sont dans l'imaginaire collectif de chacun grâce aux folklores véhiculés via la télévision ou les arts, et sans que les individus
n'aient forcément vécus la dite période.

En l’espèce, l’opération anniversaire permettrait aux clients d’Atol de célébrer l'anniversaire de leur opticien en usant de l’impact communautaire et viral des réseaux sociaux Facebook, Twitter et Instagram ), avec le # Mon PlusBeauRegard. Le jeu consiste à se prendre en photo (selfie) dans un lieu et ou avec des posture/attitudes insolites, comiques, emplies d’émotions et d’esprit et de soumettre, in fine, la photo partagée au vote du public sous forme de « likes ». Plus il y a de partages et plus le photographe en herbe a de chances d’avoir de la visibilité quant à sa composition et donc des mentions "j’aime", par corollaire.

Ce concours imaginé, pouvant se nommer « De 1970 à nos jours » appelle à la créativité, au talent et se déroulerait sur une période de 3 à 4 semaines avant la date d anniversaire d Atol. Les dix personnes les mieux notées se verraient attribuer des récompenses, soit les fameuses surprises mentionnées sur les affiches. Cela comprend :

- Des goodies (stylos, tote bags, porte-clés, etc.) à un voyage pour deux personnes concernant le premier lauréat, en passant par une monture de lunettes de vue ou solaires, en fonction de la place finale des candidats (au nombre de likes récoltés).

Ce sera aussi l'occasion pour les CM d'utiliser une base de prospection plus ciblée, au travers de cette campagne. Le jeu des réseaux sociaux re n verra au site web en indiquant qu'il y a plus de renseignements en son sein, des explicatifs détaillés pour réussir le concours avec des tutos de photographie, une fois l'adresse mail indiquée. L'objectif, à terme, est de jouer sur de nombreux canaux pour attirer les prospects, voire les convertir en leads puis en clients, si ce n'est pas encore le cas. Ainsi, à l'ère de la data, il existe des leviers considérables pour qu'un simple jeu « anniversaire » devienne une véritable opération marketing, avec notamment l'emailing. Ici, il sera propulsé par l'appât du gain. Le design du mail sera à l'image des affiches proposées en mêlant jeux de mots et visuels décalés sans l'être à outrance.

L’aspect « tutos » des mails pour gagner de « MEILLEURES VUES » proposera des contenus qui nourrissent les réflexions, plutôt que de simples offres commerciales. Ce seront des mini cours pour gagner en visibilité sur les réseaux sociaux. Bien évidemment, les produits de la marque seront toujours suggérés, puisqu’il y a une logique promotionnelle inhérente.

Il conviendrait aussi d'utiliser les KPIs et la programmatique dans un décor de data BtoB, mais le véritable levier marketing reste les réseaux sociaux, étant donné que les prospects s y trouvent forcément.

Les 50 ans de la marque se fêteront avec des formats très variés (vidéos, photos, affiches, carrousels d images , GIF…). Il est important de soigner l image de ces médias, avant même de parler de retargeting et de marketing d'automation. La campagne commerciale passe par l’esprit festif ici et avec une idée phare : le succès de la marque prodigue la jouvence. Les cibles sont avant tout les quadras/ quinquagénaires connectés, mais l’on touche aussi un public plus jeune, voire les millenials, avec un langage moins formel et avec la dynamique concours de « selfies ». Il est essentiel de se reconnecter de façon marquante avec notre jeunesse intérieure et en étant fiers de nos accessoires de vue que l’on porte de puis des années tel est le message directeur. Il serait aussi possible d'imaginer des filtres photo qui ajoutent des décors et lunettes personnalisables sur les portraits uploadés et de les partager en stories avec le logo « Atol Mon Opticien »...